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什幺都争要第一的NIKE,为何花300亿续约贡献度第二的詹皇

发表于2020-06-16

什幺都争要第一的NIKE,为何花300亿续约贡献度第二的詹皇

LeBron James的经纪人Mavericks Carter接受着名杂誌《GQ》的採访时透露James和Nike的终身合约总价值超过了10亿美元。

什幺都争要第一的NIKE,为何花300亿续约贡献度第二的詹皇这条消息在2015年12月被发布在媒体上,儘管有人声称合约高达10亿美元,但大部分人估计的价值在4亿美元至5亿美元之间。当然这都只是媒体的猜测,因为代言费的高低有着很大的不确定性,特别是当这项合约带着前所未有的「终身」标籤时。

合约的价值取决于销售情况,而LeBron系列球鞋的持久力能延续多久却又难以预测。但话说回来,即使是给Nike创造了数十亿美元收益的Jordan也未能获得LeBron的「终身」合约。这是否说明詹皇已经力压前辈「空中飞人」问鼎Nike之王,并捎带着称霸了职业体育运动员代言界呢?

我们看看数据是怎幺说的。

LeBron James

什幺都争要第一的NIKE,为何花300亿续约贡献度第二的詹皇预计年收益:3000万美元

2003-2010年JamesNike合约预计价值:9000万美元,每年1100万美元。

2011-2015年JamesNike合约预计价值:1亿美元,每年2000万美元。

2014年James系列Nike运动鞋美国零售值预估:3.4亿美元

James为 Nike 2015 年带来300亿美元收益的贡献值百分比:0.4%。

Michael Jordan

什幺都争要第一的NIKE,为何花300亿续约贡献度第二的詹皇2015年收入预估:1.1亿美元,其中1亿美元,来自Nike)

2002-2012年Jordan从Nike取得的收入:4.8亿美元,每年4400万美元

2015年Jordan系列Nike运动鞋销售额预估:30亿美元(约合196亿元人民币)

Jordan为 Nike 2015年300亿美元收益的贡献值百分比:8%。

Nike

什幺都争要第一的NIKE,为何花300亿续约贡献度第二的詹皇2015财政年度收益:300亿美元

2020财政年度目标收益:500亿美元

两位NBA巨人都靠运动鞋大赚了一笔,这种情况是NBA特有的。但比起总收入,Jordan还是无人能及。Jordan系列运动鞋销量达到了美国国内运动鞋销量的10倍,所以很明显Jordan从Nike获得的收入要远超James,并且Jordan对Nike贡献的价值也比James高出了一个指数。

什幺都争要第一的NIKE,为何花300亿续约贡献度第二的詹皇

James唯一能和Jordan一比高低的地方就是Nike对他有信心并愿意给他一个终身合约,但大家都心知肚明的是Jordan和Nike早就有一个「实际上的终身协议」。

但是事情变得越来越有趣:如果Nike这个跨国公司真的在着手準备5年之内(2015-2020)将年度收益增加三分之二,那幺在未来几年内将LeBron系列球鞋打造成和Air Jordan系列一样的专属品牌就是有可能的。

什幺都争要第一的NIKE,为何花300亿续约贡献度第二的詹皇Stephen Curry(与UA签约)和金州勇士队现今处于美国篮球的巅峰,为什幺不多给James几年时间再次获得一座冠军奖盃从而提升一下他的国际知名度呢?James在2016年将成为自由球员,他(又一次)离开克里夫兰去寻求更广大的市场也不是没有可能。而即将上映的《怪物奇兵2》又是另外一件需要考虑的事情。

James的个人品牌能帮助他在世界体育代言界成为史上最佳球员吗?这得取决于James在场上和场外的表现、Nike对其表现的挖掘利用、以及收银机那端的消费者。

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